A PROPOS DU PROJET
Les magasins Mammouth ont marqué l’histoire de la grande distribution en France. Lancés en 1969 par le groupe Docks de France, ils ont été parmi les premiers hypermarchés du pays, symbolisant la société de consommation naissante. Avec leur slogan culte « Mammouth écrase les prix », ils promettaient des économies spectaculaires dans des surfaces de vente immenses. L’enseigne a connu un fort succès jusqu’aux années 1990, avant d’être peu à peu absorbée par le groupe Auchan, qui a fait disparaître le nom en 2009. Mammouth reste aujourd’hui un souvenir emblématique de l’âge d’or des hypermarchés français.
Objectifs
L’objectif de ce rebranding était de redonner vie à la marque Mammouth, tout en donnant une force conceptuelle au pictogramme. Il fallait également dynamiser l’application du branding sur des goodies ou des packagings modernes. Le jeu des typographies allait, lui aussi, être déterminant. Il fallait pouvoir les moderniser sans dénaturer la marque, qui reste encore bien ancrée dans l’esprit collectif.
Croquis
Sur ce projet, il y a eu peu de croquis dans la mesure où l’orientation était claire : le logo devait être un mammouth afin de rehausser la nostalgie de la marque. Quelques pistes ont malgré tout été explorées, notamment à travers la lettre M. Le croquis final a été conceptualisé en la forme d’un mammouth qui reprend les courbes de la lettre.
Conception
La conception du nouveau logo de Mammouth reprend la forme iconique et bien connue, mais en version simplifiée. Le pictogramme a été recentré dans une forme plus carrée, et reprend le concept de l’iconographie du mammouth dans la forme minimaliste d’un M. La découpe négative de la trompe a été conservée afin de maintenir au maximum l’intégrité du logo d’origine.
Déclinaisons
Typographies
La typographie utilisée est ©HELVETICA, développée par Max MIEDINGER en 1957. Dessiné à l’origine pour délivrer une typographie plus harmonieuse et plus claire. Elle est encore aujourd’hui le symbole de la typographie suisse. Cette police, d'une grande lisibilité avec son tracé d'une grande neutralité, se prête à tous les usages ; elle demeure une des polices les plus utilisées dans le monde et jouit de la faveur des graphistes et typographes.
Couleurs
Les couleurs d’origine ont été conservées mais ont été rehaussées afin de donner un élan de modernité à la marque. Le rouge a été légèrement saturé et le blanc a fait place à un gris très clair, tournant vers un blanc ice. Le noir a également été décontrasté afin de conférer un toucher colorimétrique plus doux.
Applications
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