A PROPOS DU PROJET
Les magasins Tati ont marqué l’histoire du commerce populaire en France. Fondée en 1948 par Jules Ouaki dans le quartier de Barbès à Paris, l’enseigne s’est rapidement imposée grâce à son concept novateur : proposer des vêtements et des articles du quotidien à des prix défiant toute concurrence. Avec son célèbre slogan « Tati, les plus bas prix », et son motif vichy rose devenu iconique, la marque a incarné pendant des décennies un certain esprit de débrouille et de proximité. Très populaire dans les années 70 à 90, Tati a progressivement décliné face à l’essor des enseignes low-cost internationales. Malgré sa fermeture en 2020, Tati reste profondément ancrée dans la mémoire collective comme un symbole du commerce à la française accessible à tous.
Objectifs
L’objectif de ce rebranding était de redonner vie à la marque Tati, en réinterprétant ses codes avec justesse. Il s’agissait de raviver son esprit populaire tout en insufflant une nouvelle énergie graphique au célèbre motif vichy. Le challenge était aussi de dynamiser son déploiement sur des supports actuels. Le travail typographique jouait un rôle essentiel : il fallait moderniser l’ensemble sans trahir l’ADN de Tati, profondément ancrée dans la mémoire collective.
Croquis
Sur ce projet, il y a eu peu de croquis dans la mesure où l’orientation était claire : le logo devait être un mammouth afin de rehausser la nostalgie de la marque. Quelques pistes ont malgré tout été explorées, notamment à travers la lettre M. Le croquis final a été conceptualisé en la forme d’un mammouth qui reprend les courbes de la lettre.
Conception
Le logo de Tati a été conçu autour du motif vichy, modernisé et stylisé dans un pictogramme. Le logo typographique a été créé de toutes pièces, avec des formes bold et des espacements ajustés. La lettre i, qui semble apparaître en négatif dans la lettre A, n’est pas le fruit d’une volonté conceptuelle, bien que les croquis initiaux aient été axés vers un monogramme.
Déclinaisons
Typographies
Roboto, créée en 2011 par Christian Robertson pour Google, est une typographie conçue pour répondre aux exigences du numérique. Elle combine une structure géométrique rigoureuse à des courbes adoucies, offrant un équilibre entre technicité et lisibilité. Optimisée pour les écrans, elle s’adapte aussi bien aux interfaces qu’aux supports imprimés, grâce à sa large gamme de graisses et de styles. Devenue un standard dans l’écosystème Google, Roboto incarne la modernité fonctionnelle et accessible du design digital.
Couleurs
Les couleurs historiques de Tati ont été conservées mais ont été rehaussées afin de donner un élan de modernité à la marque. Le rose a été légèrement saturé et le bleu a été approfondi. Le blanc a été légèrement cassé et un rose et un bleu légèrement désaturés sont venus compléter cette nouvelle palette. L’ensemble est frais et harmonieux, donnant au branding un élan nouveau.
Applications
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